Le marketing de la collecte de legs : de la légitimité à proposer l’immortalité à la gestion relationnelle
Dans un article de la Revue "Décisions Marketing" (2013, N°69, janvier – mars, 61 – 75), Sophie Rieunier (Maître de conférences IAE de Paris - GREGOR) et Géraldine Michel (Professeur des Universités IAE de Paris – GREGOR) décrypte le marketing de la collecte...